Dans ma nouvelle formation (Le rôle du texte en référencement organique), une leçon est consacrée au mot-clé. Je vous donne ainsi un aperçu de ma vision en lien avec cet élément indispensable!
Vous est-il déjà arrivé de croire si fort à un concept que rien n’aurait pu vous faire déroger de son importance? Moi, ça m’arrive souvent! Et c’est le cas avec le sujet de cet article, le mot-clé! Dans ma tête de rédactrice, le mot-clé occupe tellement une place logique dans mon processus de travail et dans mes textes que c’est inconcevable de ne pas l’utiliser. C’est encore plus le cas quand je pense à tous les avantages qui l’accompagnent. Vous découvrirez, dans cet article, pourquoi le mot-clé représente votre allié le plus précieux en rédaction Web.
Le fonctionnement du mot-clé
Lorsqu’il a besoin d’une réponse ou d’un produit, l’internaute se rend de facto sur un moteur de recherche. Il tape donc, dans la barre de recherche, un ou des termes qui correspondent à ce qu’il veut savoir, des termes qui correspondent à ce dont il a besoin.
Mon travail de rédactrice Web, c’est de connaître ce mot magique qui a été saisi. J’utilise donc des outils pour valider les termes que je croie justes en lien avec le sujet de l’article à rédiger, puis je vérifie le volume de recherche mensuel. Cette indication me permettra de valider le terme à utiliser comme base de mon article, entre autres. L’intégralité de ce contenu, basé sur un mot-clé validé, apportera donc au lecteur la réponse qu’il cherche. Rien de plus simple!
Pourquoi inclure un mot-clé dans un texte?
- Le mot-clé représente l’assise du référencement organique, il permet donc de bien référencer votre site et, surtout, d’y amener du trafic de qualité.
- Il représente un élément essentiel pour une qualité de contenu optimale.
- Il est primordial pour la conversion du lecteur en client.
- Il est indispensable au bon référencement organique d’un contenu Web.
- Étant le sujet de votre contenu, le mot-clé permettra aux utilisateurs de découvrir votre contenu et d’y cliquer.
- Il vous permet de mieux contrôler les recherches susceptibles de déclencher la diffusion de votre annonce.
- Le mot-clé correspond à la requête que les internautes tapent, par exemple dans Google, pour trouver ce qu’ils cherchent. C’est donc une réponse à un besoin ou la résolution d’un problème.
- Il est assez malléable pour qu’on puisse l’insérer à plusieurs endroits de nos contenus.
Mais aussi...
- Les mots-clés secondaires permettent à Google de rattacher plus facilement votre page à un corpus, soit à d’autres contenus traitant du même sujet.
- Vous avez l’option d’utiliser une requête large sur le plan sémantique. Cette dernière fait en sorte d’automatiser la diffusion de vos annonces en cas d’utilisation de variantes pertinentes du mot-clé, et ce, même si elles ne font pas vraiment partie de notre liste de requêtes validées.
- La requête large génère un accroissement de visiteurs sur le site Web.
- Autre utilisation possible du mot-clé : l’expression exacte. Elle répond davantage aux utilisateurs qui savent exactement ce qu’ils cherchent.
En conclusion, vous savez maintenant pourquoi le mot-clé doit être partie intégrante de tous vos textes Web. Il est aussi important de retenir que tous vos contenus textuels destinés au Web doivent être bâtis à partir d’un mot-clé. Avec une liste de mots-clés préalablement validée, vous pourrez rédiger plus rapidement et efficacement.